Reklama bez reklamy
Skuteczna reklama nie wiąże się z dużymi kosztami. Obecnie szum w mediach osiągnął takie natężenie, że tradycyjny marketing często jest marnowaniem pieniędzy. Rozwiązaniem jest marketing szeptany - tworzenie reklamy, która rozprzestrzenia się sama. Uwzględniwszy ilość reklam emitowanych w najlepszym czasie antenowym, okazuje się, że nasz komunikat rywalizuje średnio ze 128 innymi spotami. Co prawda są to dane dla rynku amerykańskiego (za: "Marketing szeptany", Mark Hughes), jednak nie odbiegają one od naszych realiów. Mamy więc 0,8 procenta uwagi widza. Jednak to nie koniec, ponieważ trzeba uwzględnić, że tylko 8% z nich...