7 taktyk SEO, które mogą zaszkodzić Twojej stronie

Za każdym razem kiedy Google wprowadza aktualizacje algorytmów (Panda lub Penguin), wiele stron traci pozycje w rankingach. Osoby odpowiedzialne za pozycjonowanie mogą tylko patrzeć na to, jak długie godziny pracy idą na marne. Nie do końca wiedzą, co się stało, ani jak to naprawić. Zaskakujące jest to, że scenariusz zdarzeń zazwyczaj wygląda dokładnie tak samo. Zmniejszenie ruchu na stronie w 99% przypadków wynika ze stosowania taktyk SEO, które kiedyś były uważane za “najlepsze” praktyki, jednak aktualnie są już przestarzałe i szkodliwe.

Jak napisał Mark Jackson w książce  “7 Nawyków Skutecznego SEO”: Z pewnością powinniśmy być świadomi spraw związanych z Google Panda/Penguin oraz innymi ważnymi zmianami w algorytmie. Jeśli jednak tylko skupimy się na prowadzeniu “dobrego marketingu”, to i tak wszystko będzie w porządku. Kolejne aktualizacje nie powinny negatywnie wpływać na osiągane wyniki marketingowe.

Dotarliśmy do sedna sprawy: Stare taktyki SEO nie zaliczają się do kategorii „dobrego marketingu”.

Poniżej znajduje się 7 przeterminowanych metod pozycjonowania, których należy unikać.

1. Artykuły do przedruku

Publikowanie nieunikalnych artykułów (przedruków) na publicznie dostępnych portalach, takich jak Artelis, Publikuj lub Webshock nie ma nic wspólnego z jakościowymi działaniami SEO. Nawet przed aktualizacją algorytmu Google pod kryptonimem “Panda”, mnożenie zduplikowanych treści nie było najlepszym wykorzystaniem wolnego czasu pozycjonerów. W gruncie rzeczy, jest to tylko kolejny sposób na szybkie zdobycie kilku linków.
Należy zapamiętać jedną, bardzo ważną zasadę – zdobywanie linków nie jest łatwe. Jak wszystkie sprawy związane z optymalizacją, wymaga to czasu i wysiłku.
Zamiast polować na “łatwe” linki, o wiele lepiej jest np. nawiązać kontakt z blogerami i zacząć pracę nad przygotowywaniem gościnnych wpisów (tzw. guest blogging) – nawet złożonych z kilku zdań. Nie liczy się ilość tylko jakość. Dzięki takim rozwiązaniom zaprezentujesz się zupełnie nowej publiczności i zyskasz szansę na zdobycie o wiele cenniejszych odsyłaczy do Twojej strony.

2. Wymiana linkami

Wymiana linków to tylko kolejny „trik”, który ma w magiczny sposób ułatwić proces pozycjonowania. Algorytmy Google z pewnością dostrzegą takie zachowanie. Link to nic innego, jak tylko polecenie treści znajdującej się na innej stronie. Nie jest to narzędzie, którym można operować w dowolny sposób. Najlepiej używać linków wtedy, gdy ma to logiczny sens i może pomóc użytkownikom w znalezieniu dodatkowych informacji lub powiązanych artykułów.
Jeśli ktoś tworzy treści wysokiej jakości, możesz to wykorzystać i zamieścić do nich link. Jak się pewnie domyślasz, proces działa również w drugą stronę. Jeśli stworzysz świetny, wartościowy artykuł, możesz napisać do właściciela powiązanej strony i uprzejmie poprosić o link do Twojego contentu. Tylko to ma sens.

3. Tworzenie słabych treści

Mimo wielu negatywnych sygnałów, ta taktyka cały czas jest powszechnie wykorzystywana w świecie SEO. Trudno zmienić nawyk, jednak to już najwyższy czas, aby skończyć z nim raz na zawsze.
Tworzenie znakomitego contentu od zawsze było najlepszym sposobem na przyciągnięcie wielu linków. Stara reguła „Content is King” jest nadal aktualna. Oto kilka pytań, które możesz sobie zadać podczas kreacji nowych treści:
Czy zlecasz tworzenie contentu na zewnątrz? Jeśli tak, kto tworzy poszczególne artykuły? Czy ta osoba ma wystarczające kwalifikacje potrzebne do napisania artykułu wartego wielu linków?
Dla kogo piszesz i dlaczego? Piszesz dla algorytmów Google, czy dlatego, że chcesz stworzyć społeczność wokół własnego biznesu? Obie te taktyki wcale nie muszą się wykluczać.
Czy czujesz, że piszesz ciągle o tym samym (tylko w inny sposób)? Czy uważasz, że temat jest już wyczerpany? Jeśli odpowiedź brzmi “tak”, lepiej zastanów się czy inne osoby będą w stanie „to” polubić i linkować do artykułów, które tworzysz.

4. Strata na oryginalności poprzez automatyzację

Aktualnie, w świecie social media napotykamy wiele debat dotyczących narzędzi automatyzacji marketingu. Programy oparte na automatyzacji procesów mogą pomóc w planowaniu publikacji wpisów na blogu i odpowiedniego czasu na wysyłkę newsletterów. Nie powinny jednak przemieniać organizacji w bezduszną maszynę, w której na klientów patrzy się jak na cyfry w skoroszycie.
Narzędzia mają swój cel i mogą być bardzo przydatne, ale tylko wtedy gdy są używane we właściwych okolicznościach. Social media to sposób na budowanie relacji z użytkownikami. Mogą one pomóc w zdobywaniu i utrzymywaniu klientów i otworzyć przed Tobą nowe perspektywy. Nie ignoruj tych możliwości.
Automatyzacja jest często wykorzystywana przez firmy, które wiedzą, że powinny “być społecznościowe” (ale w gruncie rzeczy nie chcą). Zdają sobie sprawę, że jest to “ważne”, ale nie widzą wymiernych korzyści działania – dlatego wybierają automatyzację. W świecie mediów społecznościowych taka taktyka jest skazana na porażkę.

5. Ignorowanie sygnałów z social media

Większość aktualnie działających stron oraz blogów ma pewnego rodzaju narzędzia umożliwiające dzielenie się contentem przez social media. Niestety, wielu właścicieli stron zupełnie nie zwraca uwagi na to, co one oznaczają oraz jaki jest ich prawdziwy potencjał.
Z każdym dniem, linki pochodzące z mediów społecznościowych stają się ważniejsze. Dlaczego? Ponieważ Google wie, że są to “szczere”, naturalne linki tworzone przez zaangażowanych użytkowników.
Wiele osób w zły sposób wykorzystuje tradycyjne sposoby linkowania. Właśnie dlatego warto zwrócić się w stronę mediów społecznościowych. Oprócz tego, social media służą również jako system ocen poszczególnych artykułów. Jeśli istnieją dwa artykuły o zbliżonej tematyce, to ten o większej ilości interakcji w mediach społecznościowych zasłuży na wyższą pozycję w wyszukiwarce (przy założeniu równości innych parametrów).

6. Stosowanie taktyk SEO bez wcześniej przygotowanej strategii

Osoby odpowiedzialne za SEO bardzo często zabierają się do pracy bez przygotowania sensownego planu działania. Losowe wykorzystywanie kolejnych taktyk może zapewnić krótkotrwałe wyniki, jednak tylko determinacja i koncentracja na celu zapewnią sukces w długim terminie.
Warto o tym wspomnieć jeszcze raz – najpierw zaplanuj strategię, dopiero później zacznij pracę nad pozycjonowaniem (testując przy tym różne podejścia). Stosowanie przypadkowych taktyk to strata cennego czasu.

7. Ignorowanie designu

Jest jeszcze jedna, bardzo ważna sprawa, na którą często nie zwraca się wystarczającej uwagi. Wygląd strony internetowej. Strona internetowa to wizytówka Twojej firmy, która mgnieniu oka jest poddawana ocenie każdego odwiedzającego. Osoby nieobeznane w rynku często płacą słoną cenę za witrynę, która jest niefunkcjonalna, niedostosowana do urządzeń mobilnych, nieestetyczna, wolno się ładuje i jest nieprzyjazna dla wyszukiwarek. Takich przypadków są niestety tysiące.
Następnym razem, kiedy zaplanujesz stworzenie strony – zatrudnij profesjonalnego designera. Sprawdź opcje dostępne na rynku. Jeśli znajdziesz już odpowiednich ludzi, daj im kredyt zaufania, a efekt końcowy z pewnością Ci się spodoba. Nigdy nie należy ignorować designu. Jest to pierwsza rzecz, na którą patrzą potencjalni klienci. Kiedy strona będzie już gotowa, zastanów się również nad skorzystaniem z oferty dobrej firmy odpowiedzialnej za SEO. Dzięki temu zaoszczędzisz sobie wiele pracy i bólów głowy, a także i pieniędzy.
Podsumowując, kiedy marzysz o wysokich pozycjach w wyszukiwarkach powinieneś zapomnieć o „starych regułach” i zacząć iść z duchem czasu. Analiza bieżących wytycznych jakościowych wyszukiwarek na pewno ułatwi Ci podjęcie określonych działań oraz, być może, posłuży jako źródło inspiracji do kreowania nowych strategii. Nie idź na skróty, analizuj, wyciągaj wnioski z każdych działań – to klucz do odniesienia sukcesu na wirtualnym rynku.