archiwumFinanse

Od pewnego czasu obserwujemy klarowanie się nowego trendu w e-commerce. Tworzą go ludzie otwarci na nowe wyzwania, którzy wiedzą, że pasja i umiejętność wykorzystania możliwości, jakie daje internet, to pierwszy krok do biznesowego sukcesu. O kim mowa? Nie tak dawno temu jeden z miesięczników marketingowych działających na Facebooku zadał swoim fanom pytanie „Kto jest waszym ulubionym videoblogerem?”. Pytanie zaskoczyło internautów - bo czy w Polsce działają ludzie opierający swoją komunikację z odbiorcami na filmach wideo? Okazuje się, że tak, czego najmocniejszym przykładem jest kanał Kotlet.tv - kulinarna telewizja internetowa, projekt...

Firmy budując swoje marki, dbają o kilka podstawowych korzyści. Branding pozwala na pełniejsze wykorzystanie wizerunku i reputacji. Celem jest trwała przewaga konkurencyjna i wysoki zwrot z inwestycji w markę i marketing. Silna marka to marka z lojalnymi klientami. Lojalność jest naturalnym czynnikiem stosowania brandingu. Nie reklama buduje lojalność – czynią to tożsamość marki i emocjonalne związki z nią. Marka musi być spójna z oczekiwaniami klienta, jeżeli chodzi o osobowość, skojarzenia, relacje. Weźmy zakup samochodu: jedni nie kupią drogiego samochodu, nawet nie sprawdzą jego ceny – inni nie pozwolą sobie na...

Dlaczego firmy płacą tak dużo za wykupienie domen internetowych, czyli czy warto zadbać o projektowanie nazwy? W powszechnym mniemaniu projektowanie nazwy to proces prosty. Każdy potrafi zestawić kilka liter. Tylko dlaczego firmy płacą tak wysokie sumy za domeny internetowe lub prawa wyłączności do znaków towarowych? Czy w procesie projektowania nazwy nie biorą pod uwagę znaczenia posiadania domeny identycznej z nazwą marketingową? Zakupy domen internetowych a projektowanie nazwy Domenę „opony.pl” firma Oponeo.pl kupiła za 960 tys. zł. Prawie milion złotych za domenę, która nie jest nazwą możliwą do zastrzeżenia jako znak...

Dzięki IP firmy mogą zwiększyć efektywność operacyjną, aby firma była bardziej konkurencyjna na rynku. Można także zbudować wartość spółki, wykorzystując do tego IP, a następnie drożej ją sprzedać. Wyróżniamy dwie podstawowe strategie wykorzystania praw własności intelektualnej: dla firm, które chcą bezpiecznie i długo zarabiać jest to zwiększenie konkurencyjności, dla firm, które chcą szybko podnieść swoją wartość jest przygotowanie do transakcji sprzedaży firmy. Dysponowanie własnością intelektualną Przykładem firmy, która doskonale wykorzystuje własność intelektualną jest Apple. Na koniec roku 2010 wartość giełdowa firmy wynosiła 251,5 mld $, a wartość księgowa jedynie –...

Większość krótkich stażem przedsiębiorców nie praktykuje żadnego zarządzania płynnością finansową swojej firmy. Intuicyjnym rozwiązaniem wydaje się utrzymywanie stale pewnego poziomu środków pieniężnych celem pokrycia nieprzewidzianych kosztów. Daje to poczucie bezpieczeństwa - zarówno co do firmy, jak i niejednokrotnie naszego własnego. Kapitał ten musi być oczywiście w łatwo dostępnej formie - gotówce lub szybko zbywalnych środkach bądź aktywach. Dosyć spora grupa przedsiębiorców, najczęściej małych działalności gospodarczych i samozatrudnionych, nie wychodzi jednak poza wyłącznie intuicyjne utrzymywanie pewnego buforu bezpieczeństwa. Nie znają oni bowiem korzyści, jakie daje aktywniejsze zarządzanie kapitałem. Bezpośrednie korzyści są...

O tym, czy własna firma okaże się sukcesem, decydują najczęściej dwa czynniki – oferta dla potencjalnych klientów oraz odpowiednia reklama. W tym artykule skupimy się na działaniach reklamowych, które charakteryzują się najniższym kosztem i najskuteczniej pozwolą nam dotrzeć z ofertą do przyszłych klientów. Istotnym elementem skutecznego marketingu jest dotarcie z ofertą naszej firmy do grupy potencjalnych klientów. Reklama w mass mediach jest droga, ale warto wziąć pod uwagę te nośniki informacji, które pozwolą na skuteczną promocję i nie wygenerują kosztów, które nas przerosną. Proponuję zatem skupić się na reklamie internetowej...