archiwumMarketing

Na rynku często można spotkać bardzo podobne do siebie nazwy firm, nazwy produktów, marek i usług, które powstały poprzez zastosowanie obowiązującego w branży stylu. Trudno je od siebie odróżnić i zapamiętać. Zdarza się również, że nazwy firm są mylące lub posiadają zakodowane negatywne skojarzenia, które utrudniają ich efektywne stosowanie. Naming to sztuka tworzenia nazw unikalnych, wspierających sprzedaż a zarazem bezpiecznych prawnie. Jaka więc powinna być nazwa? Nazwa prosta Dobra nazwa musi być łatwa do zapamiętania, powtórzenia i zapisania. To, czy taka będzie, zależy od rynku, na jakim działa firma. Wiadomo,...

Markom coraz trudniej zainteresować i zaangażować konsumenta. To fakt. Ale czy można temu jakoś zaradzić? Okazuje się, że tak. Wystarczy tylko mieć pomysł na to, jak wykorzystać nowe technologie i połączyć świat wirtualny z realnym! Z artykułu dowiesz się m.in.: jak można wykorzystać najnowsze technologie do zaangażowania konsumenta w świat marki, czym jest interaktywny mapping 3D, co daje nam połączenie świata wirtualnego i realnego w działaniach marketingowych, gdzie i kiedy stosować bezdotykowe ekrany sterowane za pomocą gestów. Dziś, w dobie wszechobecnego Facebook’a i YouTube’a, trudno wyobrazić sobie dobrą kampanię reklamową,...

Jak ważna jest identyfikacja wizualna w budowaniu tożsamości małej firmy? Jak współpracuje się z grafikiem? Jak wyglądają poszczególne etapy projektowania logo? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziesz w wywiadzie z Martą Werner – młodą fotografką, laureatką konkursu Firma Przyjazna Internautom 2011, która w nagrodę otrzymała nową identyfikację wizualną od firmy Bull Design. Zobacz, jaki był jej udział w procesie tworzenia logo i sam oceń efekt końcowy współpracy między grafikiem a Panią Martą. Firmy.net: Czy rozpoczynając współpracę z grafikiem, miała Pani pomysł na swoje logo? Marta Werner: Pomysłu jako takiego...

Jako właściciel małej firmy, czy jest to salon kosmetyczny, zakład szewski czy warsztat samochodowy, chcesz pokazać klientom swoją obecność na rynku i wyróżnić się wśród licznej konkurencji. Zamieszczasz szyld nad swoim lokalem, oklejasz samochód - wszystko po to, aby zachęcić do skorzystania z Twojej oferty. W ten sposób, często nieświadomie, budujesz swój wizerunek. Dowiedz się od specjalisty, co jeszcze możesz zrobić, aby oczarować klientów i rozłożyć na łopatki konkurencyjne firmy. Zapraszamy do wywiadu z Michałem Korkosz, właścicielem agencji interaktywnej Bull Design, zajmującej się tworzeniem identyfikacji wizualnych i projektowaniem stron internetowych. Firmy.net:...

Co zrobić, aby poprawić współpracę między działami marketingu i sprzedaży? Jak sprawić, by było mniej tarć, a więcej zrozumienia w sytuacji, kiedy od dobrej współpracy obu działów w bezpośredni sposób zależą wyniki firmy? Robert Grzybek – dzisiaj konsultant firmy doradczo-szkoleniowej, coach i trener, a w przebiegu swojej kariery zawodowej menedżer zarówno działów sprzedaży jak i marketingu, przedstawia ten problem w oparciu o własne doświadczenia i w nawiązaniu do opublikowanego niedawno na łamach „Harvard Business Review” materiału opracowanego przez Philipa Kotlera, Neila Rackhama i Suja Krishnaswamy. Z artykułu dowiesz się m.in.:...

Czy Amber Gold to dobra nazwa? Wpływ negatywnych skojarzeń na wizerunek Amber Gold z Koszalina zmienia nazwę. Firma ta nie ma i nie miała nic wspólnego z gdańską firmą Amber Gold. Nic poza nazwą. Nagłośnienie w mediach afery związanej z Amber Gold bardzo negatywnie wpłynęło na wizerunek imienniczki. Przykładów negatywnego wpływu nazwy na wizerunek firmy jest więcej. Firmy z Koszalina i Gdańska używające nazwy Amber Gold, działały w zupełnie innych branżach. Amber Gold z Koszalina to firma informatyczna, koncentrująca swoją działalność na telemarketingu. Spółka Amber Gold z Gdańska zajmowała się...

Dla każdego prezentującego, podczas prezentacji najważniejsza jest realizacja konkretnego celu. Ma on jakieś przesłanie, najlepiej własne, i chce z nim dotrzeć do odbiorcy. Jednak to wszystko musi być spójne. Oto kilka wskazówek, jak przygotować skuteczną prezentację. JAK – jaka powinna być Twoja prezentacja? Na to JAK przygotować prezentację składają się dwa czynniki. Pierwszym jest CEL, drugim FORMA. By prezentacja była skuteczna, nie wystarczy przedstawić wszystkiego po kolei. Należy zastanowić się, CO jest najistotniejsze w całej prezentacji, PO CO się ją przygotowało. Dzięki jasno i właściwie postawionemu celowi, odbiorca będzie wiedział,...

Ponad 70 proc. decyzji o zakupie produktu jest podejmowanych w miejscu sprzedaży – czyli bezpośrednio przy półce. Dobrze dobrane materiały POS mogą znacząco wzmocnić ten efekt, ale są narzędziem, którym należy posługiwać się rozważnie. Z artykułu dowiesz się m.in.: co to są materiały POS/POSM, jakie są rodzaje POS-ów, jak powinna wyglądać prawidłowa ekspozycja POS-ów, jaka jest skuteczność POS-ów, jakie są nowości w komunikacji POS, dlaczego warto wybrać agencję do kompleksowej obsługi POS (projekt, produkcja, logistyka, montaż, demontaż). Wybierając się na codzienne zakupy do hipermarketu, nie zdajemy sobie sprawy, jakie pułapki...

Telewizyjna kampania reklamowa jest jednym z najtrudniejszych zadań, z jakim przychodzi zmierzyć się brand managerom. Z tego względu domy produkcyjne, pragnące zagwarantować swoim klientom najwyższą jakość produkcji, postępują według ściśle określonego, wypracowanego latami procesu. Sprawdźmy, jak wygląda „produkcyjna kuchnia” oraz co należy wiedzieć, aby współpraca z firmą producencką przebiegała sprawnie i efektywnie. Z artykułu dowiesz się m.in.: jak przygotować się do zamówienia produkcji filmu reklamowego, jak współpracować z domem produkcyjnym, kto jest najważniejszą osobą na planie zdjęciowym, jak wyglądają poszczególne etapy produkcji spotu, czym jest m.in. kolorkorekcja i kolaudacja. W...

Poruszając się z normalną prędkością pomiędzy sklepowymi półkami, klient jest w stanie ogarnąć wzrokiem około 300 SKU (produktów i ich wariantów) w ciągu zaledwie 5 sekund. Oznacza to, że w sklepie marka musi krzyczeć głośniej od konkurencji, żeby przyciągnąć uwagę klienta. Z artykułu dowiesz się m.in.: co to jest merchandising, jaki jest zakres merchandisingu, jak prawidłowo eksponować produkty i POS-y, czego unikać, czyli podstawowe błędy placówek handlowych, czym jest shopper marketing, dlaczego warto wybrać agencję do obsługi merchandisingowej. Towar musi (!) być na półce Wszyscy kupujemy. Niezależnie od naszego emocjonalnego...