Logo są nieodłączną częścią naszej rzeczywistości. W każdym momencie naszego dnia jesteśmy nimi otoczeni. Nawet teraz, gdy czytasz ten wpis jestem pewna, że masz w zasięgu swojego wzroku przynajmniej kilka z nich… Wokół siebie widzę logo m.in.: komputera, telefonu, książki, przeglądarki internetowej, słodyczy, zakreślacza… Ciekawe, ile logo Ty doliczył(a)byś się w tym momencie?
Pomimo ogromnej liczby otaczających nas logo, paradoksalnie, wciąż ciężko jest zaistnieć w marketingowym świecie bez niego. Jak często zdarza Ci się rozpoznać producenta danej pary butów po fasonie, materiale, stylu? Czy na pewno jesteś w stanie bezbłędnie stwierdzić, kto jest ich producentem, dopóki nie zobaczysz na nich logo? A jeśli już wiesz, kto nim jest, to jakie emocje, skojarzenia, wartości przychodzą Ci do głowy?
Logo to nie jedynie obrazek. Logo wiele mówi o firmie i niesie ze sobą określone wartości. Logo jest wizualną reprezentacją marki. To ono pozwala nam odróżnić firmy od siebie, to właśnie ono jako pierwsze spotyka się ze spojrzeniem klienta. To prawda, jest wiele elementów/cech, które wyróżniają firm i sprawiają, że ją zapamiętujemy: ciekawa nazwa firmy, wyjątkowy produkt czy akcja marketingowa, którą przeprowadziła. Jednak wciąż jednym z najbardziej rozpoznawalnych zewnętrznych elementów pozostaje logo.
Podsumowując, poniżej kilka powodów dlaczego logo jest tak ważne w kreowaniu marki:
- Wizualna reprezentacja – logo można porównać do twarzy firmy, która ma zrobić dobre pierwsze wrażenie na kliencie i zapaść pozytywnie w jego pamięć na długi czas. Podobnie jak twarz, dobrze zaprojektowane logo może przesłać wiele sygnałów mówiących o firmie w ciągu ułamka sekundy. A to, w jaki sposób się zaprezentujesz, jakie pierwsze wrażenie zrobisz, może być ważnym początkiem budowania relacji i zaufania z klientem.
- Pamięć – ludzie często zapamiętują logo znacznie lepiej niż nazwę firmy. Logo firmy daje dodatkową korzyść – logo, które znamy, pojawiające się na nowym produkcie może pozytywnie wpłynąć na sprzedaż, ponieważ klienci będą kojarzyć je z określonymi cechami i wartościami,
- Wyjątkowość – logo może być naszym ważnym wyróżnikiem. Jest często pierwszym elementem , które zauważamy, które może odróżnić nas od konkurencji. Oczywiście logo nie jest jedynym elementem, jakiego potrzebuje dobra marka, ale jest jej ważną częścią. Umiejętność wyróżnienia się, bycia zapamiętanym przez klientów czy kreowanie odpowiedniego wizerunku, to wszystko jest istotne w budowaniu strategii marki. To również zadania, do których można wykorzystać logo.
Skoro logo ma być wizerunkiem Twojej marki przez kolejne lata działalności, to wydaje się, że warto poświęcić mu trochę uwagi i czasu.
Dobrym przykładem mocy logo jest akcja spod strefy kibica… Niemożna było się reklamować ale burger king użył kolorystyki, i stylistyki swojego logo na bilbordzie przez co każdy wiedział o co chodzi ale jawnie marki nie podano 🙂
Trudniej jest się promować za pomocą logo, komuś, kto nie produkuje towarów zapakowanych w firmowe opakowania, tylko świadczy usługi.
Ale też może mieć logo na wizytówkach, na szyldzie itd – ważna jest spójność.