archiwumWizerunek

Choć Dreamlinery zostały uziemione na całym świecie za usterki potencjalnie grożące pożarem, to warto przeanalizować proces powstawania tej pięknej i unikalnej nazwy dla tych samolotów. Skąd się wzięła nazwa Dreamliner (ang. "Liniowiec marzeń")?

Jaki jest jeden z sekretów właścicieli dobrze prosperujących firm? Nie wahają się oni prosić zadowolonych klientów i kontrahentów o wystawienie im pozytywnych opinii. Sami również wychodzą z inicjatywą rekomendowania firm partnerskich, bo wiedzą, że te w przyszłości odwdzięczą się tym samym.

Polacy rejestrują coraz mniej nowych aut. Producenci udoskonalają samochody, ale trudniej je sprzedać. Czy twórcy haseł reklamowych nadążają z kreacją za swoim produktem? Hasła reklamowe spełniają marzenia Dobre hasła reklamowe powinny być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne, eufoniczne i łatwe do zapamiętania. Musi umożliwiać dotarcie z przekazem do grupy docelowej, ukazywać główną korzyść produktu. Ważne jest, aby wyróżniał markę na tle konkurencji. Szybki rozwój motoryzacji na początku lat 90. umożliwił Polakom masowy dostęp do tego rynku. Posiadanie własnego auta było wcześniej niespełnionym pragnieniem. Hasła reklamowe z lat 90. kładły więc nacisk na...

Nazwa stanowi o wyróżnianiu się marki. Każdy manager chciałby unikalnej, niepowtarzalnej, łatwej do zapamiętania i sugestywnej nazwy. Istnieje kilka konwencji formalnych nazewnictwa marek. Naming oferuje szeroki zakres sposobów nazywania marek. I tak – neologizmy to słowa zupełnie nowe (np. ORLEN), akronimy – powstałe jako skrótowce nazw opisowych (np. IBM – Industry Machines Corporation). Palindromy to nazwy symetryczne (NORRON), a kontaminacje są wynikiem połączenia dwóch znaczących morfemów (TeleNor). Mamy też nazwy znaczące użyte w innym kontekście (ORANGE). Istnieją także nazwy numeryczne. Nazwy numeryczne. Strategiczna konwencja namingowa Wśród formalnych konwencji nazewniczych istotne...

"Hobbit: Niezwykła podróż" bije już rekordy popularności w Polsce, choć premiera odbyła się zaledwie tydzień temu. To kolejny, po „Władcy Pierścieni" film, którego akcja rozgrywa się w mitycznym świecie Śródziemia, chociaż wyprzedza on wydarzenia znane ze słynnej trylogii o kilka dekad. Jeśli jeszcze nie widziałeś tej produkcji, zanim to zrobisz, dowiedz się, jak Nowa Zelandia, w której pięknych krajobrazach kręcony był obraz Petera Jacksona, lansuje się przy okazji jego promocji. Ta amerykańsko-nowozelandzka produkcja jest filmową adaptacją kolejnej powieści J.R.R. Tolkiena. Choć w Polsce premiera filmu miała miejsce 28 grudnia, to...

Logo są nieodłączną częścią naszej rzeczywistości. W każdym momencie naszego dnia jesteśmy nimi otoczeni. Nawet teraz, gdy czytasz ten wpis jestem pewna, że masz w zasięgu swojego wzroku przynajmniej kilka z nich… Wokół siebie widzę logo m.in.: komputera, telefonu, książki, przeglądarki internetowej, słodyczy, zakreślacza… Ciekawe, ile logo Ty doliczył(a)byś się w tym momencie? Pomimo ogromnej liczby otaczających nas logo, paradoksalnie, wciąż ciężko jest zaistnieć w marketingowym świecie bez niego. Jak często zdarza Ci się rozpoznać producenta danej pary butów po fasonie, materiale, stylu? Czy na pewno jesteś w stanie bezbłędnie...

Na rynku często można spotkać bardzo podobne do siebie nazwy firm, nazwy produktów, marek i usług, które powstały poprzez zastosowanie obowiązującego w branży stylu. Trudno je od siebie odróżnić i zapamiętać. Zdarza się również, że nazwy firm są mylące lub posiadają zakodowane negatywne skojarzenia, które utrudniają ich efektywne stosowanie. Naming to sztuka tworzenia nazw unikalnych, wspierających sprzedaż a zarazem bezpiecznych prawnie. Jaka więc powinna być nazwa? Nazwa prosta Dobra nazwa musi być łatwa do zapamiętania, powtórzenia i zapisania. To, czy taka będzie, zależy od rynku, na jakim działa firma. Wiadomo,...

Jak ważna jest identyfikacja wizualna w budowaniu tożsamości małej firmy? Jak współpracuje się z grafikiem? Jak wyglądają poszczególne etapy projektowania logo? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziesz w wywiadzie z Martą Werner – młodą fotografką, laureatką konkursu Firma Przyjazna Internautom 2011, która w nagrodę otrzymała nową identyfikację wizualną od firmy Bull Design. Zobacz, jaki był jej udział w procesie tworzenia logo i sam oceń efekt końcowy współpracy między grafikiem a Panią Martą. Firmy.net: Czy rozpoczynając współpracę z grafikiem, miała Pani pomysł na swoje logo? Marta Werner: Pomysłu jako takiego...

Jako właściciel małej firmy, czy jest to salon kosmetyczny, zakład szewski czy warsztat samochodowy, chcesz pokazać klientom swoją obecność na rynku i wyróżnić się wśród licznej konkurencji. Zamieszczasz szyld nad swoim lokalem, oklejasz samochód - wszystko po to, aby zachęcić do skorzystania z Twojej oferty. W ten sposób, często nieświadomie, budujesz swój wizerunek. Dowiedz się od specjalisty, co jeszcze możesz zrobić, aby oczarować klientów i rozłożyć na łopatki konkurencyjne firmy. Zapraszamy do wywiadu z Michałem Korkosz, właścicielem agencji interaktywnej Bull Design, zajmującej się tworzeniem identyfikacji wizualnych i projektowaniem stron internetowych. Firmy.net:...

Czy Amber Gold to dobra nazwa? Wpływ negatywnych skojarzeń na wizerunek Amber Gold z Koszalina zmienia nazwę. Firma ta nie ma i nie miała nic wspólnego z gdańską firmą Amber Gold. Nic poza nazwą. Nagłośnienie w mediach afery związanej z Amber Gold bardzo negatywnie wpłynęło na wizerunek imienniczki. Przykładów negatywnego wpływu nazwy na wizerunek firmy jest więcej. Firmy z Koszalina i Gdańska używające nazwy Amber Gold, działały w zupełnie innych branżach. Amber Gold z Koszalina to firma informatyczna, koncentrująca swoją działalność na telemarketingu. Spółka Amber Gold z Gdańska zajmowała się...